Αυτοματοποίηση μάρκετινγκ συνδρομής

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) για εμπορικά περιοδικά και περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος μπορεί να αποτελέσει μεγάλη πρόκληση. Για να είναι επιτυχημένοι, οι εκδότες πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι ιστότοποί τους βρίσκονται εύκολα από μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι δύσκολο, καθώς συχνά υπάρχουν πολλοί άλλοι εκδότες που στοχεύουν σε παρόμοιο κοινό και ανταγωνίζονται για την προσοχή των μηχανών αναζήτησης.

Ένας τρόπος για να ξεπεραστεί αυτή η πρόκληση είναι να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπος του εκδότη είναι βελτιστοποιημένος για τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πελάτες-στόχοι του. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με την ενσωμάτωση αυτών των λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενο του ιστότοπου, τη χρήση μετα-τίτλων και περιγραφών και τη βελτιστοποίηση εικόνων και βίντεο.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας για το SEO των εμπορικών περιοδικών και των περιοδικών ειδικού ενδιαφέροντος είναι η ποιότητα και η συνάφεια του περιεχομένου. Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, ευνοούν τους ιστότοπους που προσφέρουν υψηλής ποιότητας, σχετικό περιεχόμενο που είναι χρήσιμο για τους πελάτες-στόχους. Οι εκδότες θα πρέπει επομένως να φροντίζουν να δημοσιεύουν τακτικά νέο, ενδιαφέρον περιεχόμενο και να διασφαλίζουν ότι είναι σχετικό με τους πελάτες-στόχους τους.

Ένας άλλος τρόπος βελτίωσης του SEO των εμπορικών και ειδικών περιοδικών είναι η απόκτηση εξωτερικών συνδέσμων από άλλους ιστότοπους. Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν τους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους ως "ψήφους" για την ποιότητα ενός ιστότοπου και επομένως είναι πιο πιθανό να τον κατατάξουν υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι εκδότες μπορούν να προσπαθήσουν να αποκτήσουν συνδέσμους από άλλους δικτυακούς τόπους δημιουργώντας καλές σχέσεις με άλλους εμπειρογνώμονες και παράγοντες επιρροής του κλάδου και κοινοποιώντας το περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μια άλλη πρόκληση με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για εμπορικά περιοδικά και περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος είναι ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών πρέπει να τοποθετηθεί σε ουδέτερη μορφή για τα μέσα ενημέρωσης, ώστε να μπορεί να βρεθεί εύκολα από τη Google και άλλες μηχανές αναζήτησης.

Τα περισσότερα έντυπα περιοδικά αποτελούνται από κείμενο, εικόνες και άλλα οπτικά στοιχεία που δεν μπορούν να ευρετηριαστούν άμεσα από τις μηχανές αναζήτησης. Για να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών μπορεί να βρεθεί από τη Google, πρέπει να τεθεί σε μορφή που να μπορεί να διαβαστεί και να επεξεργαστεί από τις μηχανές αναζήτησης.

Ένας τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι η μετατροπή του περιεχομένου του έντυπου περιοδικού σε ψηφιακές μορφές, όπως XML ή HTML, και η δημοσίευσή του στον ιστότοπο του εκδότη ή στο κατάστημα συνδρομών. Αυτό επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν το περιεχόμενο και να το εμφανίζουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί για τη Google, προκειμένου να εντοπίζεται εύκολα. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είναι βελτιστοποιημένο για τις σημαντικότερες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πελάτες-στόχοι και ότι πρέπει να είναι σχετικό και υψηλής ποιότητας.

Για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών είναι βελτιστοποιημένο για τη Google, οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν μερικές διαφορετικές στρατηγικές. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα:

1. Ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών: Οι εκδότες θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι κύριες λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται από τους πελάτες-στόχους περιλαμβάνονται στο περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με την ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών στο κείμενο των άρθρων, τη χρήση μετα-τίτλων και περιγραφών και τη βελτιστοποίηση εικόνων και βίντεο.

2. Ποιότητα και συνάφεια: Οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν τους ιστότοπους που προσφέρουν υψηλής ποιότητας και συναφές περιεχόμενο. Οι εκδότες θα πρέπει επομένως να διασφαλίζουν ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών είναι υψηλής ποιότητας και σχετικό με τους πελάτες-στόχους.

3. Εξωτερικοί σύνδεσμοι: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν τους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους ως "ψήφους" για την ποιότητα ενός ιστότοπου. Οι εκδότες μπορούν να προσπαθήσουν να συνδεθούν με συνδέσμους από άλλους ιστότοπους, δημιουργώντας καλές σχέσεις με άλλους εμπειρογνώμονες του κλάδου και φορείς επιρροής και κοινοποιώντας το περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

4. Βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα: Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να περιηγηθούν στο διαδίκτυο. Οι εκδότες θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών είναι βελτιστοποιημένο για κινητές συσκευές, ώστε να εντοπίζεται εύκολα από τους χρήστες.

5. Χρήση του Google My Business: Οι εκδότες μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις καταχωρίσεις τους στο Google My Business για να αυξήσουν την ορατότητά τους στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι μια συνεχής διαδικασία που απαιτεί τακτική παρακολούθηση και προσαρμογή. Συνεπώς, οι εκδότες θα πρέπει να φροντίζουν να επανεξετάζουν και να προσαρμόζουν τακτικά τις στρατηγικές SEO τους, ώστε να διασφαλίζουν την καλή ανεύρεσή τους από τη Google και άλλες μηχανές αναζήτησης. Στόχος είναι η δημιουργία περισσότερων συνδρομητών και η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας.

Η κοινοποίηση άρθρων από εμπορικά περιοδικά και περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τους εκδότες να αυξήσουν την προβολή και το ενδιαφέρον για το περιεχόμενό τους. Υπάρχουν διάφορες πλατφόρμες που είναι κατάλληλες για την κοινοποίηση άρθρων, όπως το Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Instagram.

Ένα βασικό πλεονέκτημα της κοινοποίησης άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση νέων αναγνωστών. Όταν οι χρήστες κοινοποιούν τα άρθρα, μπορούν να τα δουν οι φίλοι και οι οπαδοί τους, γεγονός που μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της εμβέλειας του περιεχομένου και στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο του εκδότη.

Η κοινοποίηση άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί επίσης να βοηθήσει στην αύξηση του ποσοστού μετατροπής των συνδρομών. Όταν οι χρήστες μοιράζονται τα άρθρα, μπορούν να συστήσουν σε άλλους χρήστες να εγγραφούν στο περιοδικό, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει να οδηγηθούν περισσότεροι χρήστες στην εγγραφή.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η κοινοποίηση άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι αποτελεσματική μόνο εάν τα άρθρα είναι υψηλής ποιότητας και σχετικά με το κοινό του εκδότη. Επομένως, οι εκδότες θα πρέπει να φροντίζουν να δημοσιεύουν τακτικά νέο, ενδιαφέρον περιεχόμενο και να διασφαλίζουν ότι είναι σχετικό με το κοινό.

Για να ενθαρρύνουν την κοινοποίηση άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι εκδότες μπορούν επίσης να προσφέρουν ειδικές προσφορές και προωθητικές ενέργειες για τους αναγνώστες τους. Για παράδειγμα, θα μπορούσαν να προσφέρουν έκπτωση στις συνδρομές αν οι χρήστες κοινοποιήσουν ένα συγκεκριμένο άρθρο ή να οργανώσουν μια κλήρωση όπου οι χρήστες μπορούν να κερδίσουν μια δωρεάν συνδρομή αν κοινοποιήσουν ένα άρθρο.

Είναι επίσης σημαντικό οι εκδότες να ενσωματώνουν την κοινοποίηση άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις στρατηγικές SEO τους. Όταν τα άρθρα συνδέονται με συνδέσμους από άλλους ιστότοπους, αυτό μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της ορατότητας του ιστότοπου του εκδότη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Επομένως, οι εκδότες θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι συνδέονται με αυτούς από όσο το δυνατόν περισσότερους ιστότοπους, κοινοποιώντας το περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οικοδομώντας καλές σχέσεις με άλλους ειδικούς του κλάδου και φορείς επιρροής.

Εν κατακλείδι, η κοινοποίηση άρθρων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να αποτελέσει έναν αποτελεσματικό τρόπο για τα εμπορικά περιοδικά και τα περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος να αυξήσουν την προβολή, την επισκεψιμότητα και τα ποσοστά μετατροπής συνδρομών. Επομένως, οι εκδότες θα πρέπει να φροντίζουν να κοινοποιούν τα άρθρα τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να ακολουθούν τις παραπάνω συμβουλές για να επιτύχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το περιεχόμενο των έντυπων περιοδικών πρέπει να μετατραπεί σε ουδέτερη μορφή για τα μέσα ενημέρωσης πριν από την κοινοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να διαβάζουν και να μοιράζονται εύκολα το περιεχόμενο στις κινητές συσκευές τους, γεγονός που με τη σειρά του μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της προβολής του ιστότοπου του εκδότη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στη λύση μας, προσφέρουμε ημι-αυτόματη ψηφιοποίηση του περιεχομένου των έντυπων περιοδικών με έλεγχο ποιότητας σε τρία στάδια, ώστε να διασφαλίζεται ότι το περιεχόμενο είναι υψηλής ποιότητας και σχετικό με το κοινό. Αυτό επιτρέπει στους εκδότες να επικεντρωθούν σε άλλες πτυχές της επιχείρησής τους, έχοντας παράλληλα τη βεβαιότητα ότι το περιεχόμενό τους δημοσιεύεται σε μορφή που μπορεί εύκολα να διαβαστεί και να κοινοποιηθεί από τους χρήστες. Ελπίζουμε ότι αυτή η λύση θα βοηθήσει τους εκδότες να δημιουργήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα, προβολή και συνδρομές.

Η χρήση ψηφιακών κωδικών κουπονιών μπορεί να αποτελέσει έναν πολύτιμο τρόπο για τα εμπορικά περιοδικά και τα περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος να προσελκύσουν νέους συνδρομητές. Ακολουθούν ορισμένα από τα βασικά οφέλη των κωδικών κουπονιών που προσφέρουν δωρεάν μεμονωμένα τεύχη ή δοκιμαστικές συνδρομές:

1. Ελκυστικές προσφορές για δυνητικούς συνδρομητές: Μια δωρεάν δοκιμαστική συνδρομή ή ένα δωρεάν μονό τεύχος είναι ένας ελκυστικός τρόπος για την προσέλκυση νέων αναγνωστών. Αυτό το είδος προσφοράς επιτρέπει στους αναγνώστες να δοκιμάσουν το περιοδικό χωρίς κανένα οικονομικό ρίσκο και να πάρουν μια ιδέα για το αν ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντά τους.

2. Αυξημένο ποσοστό μετατροπής: Οι κωδικοί κουπονιών μπορούν να βοηθήσουν να διασφαλιστεί ότι οι δυνητικοί συνδρομητές θα αποφασίσουν πράγματι να εγγραφούν. Σύμφωνα με μελέτη της MarketingSherpa, η χρήση κωδικών κουπονιών αύξησε το ποσοστό μετατροπής έως και 50%. Αυτό δείχνει ότι τα κουπόνια είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να τονιστούν τα οφέλη της προσφοράς και να γίνει πιο εύκολη η απόφαση υπέρ της αγοράς.

3. Αύξηση της προβολής: Προσφέροντας ψηφιακούς κωδικούς κουπονιών, αυξάνετε την προβολή του περιοδικού σας και μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς συνδρομητές. Με την κοινοποίηση κωδικών κουπονιών μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να διευρύνετε το κοινό σας και να προσελκύσετε νέους αναγνώστες.

4. Οικονομικά αποδοτικός τρόπος απόκτησης πελατών: Η χρήση κωδικών κουπονιών είναι επίσης ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος απόκτησης νέων συνδρομητών. Σε σύγκριση με άλλες δραστηριότητες μάρκετινγκ, όπως οι έντυπες διαφημίσεις ή το Google AdWords, οι κωδικοί κουπονιών είναι ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος απόκτησης και διατήρησης νέων πελατών.

Συνολικά, η χρήση ψηφιακών κωδικών κουπονιών για εμπορικά περιοδικά και περιοδικά ειδικού ενδιαφέροντος προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα. Επιτρέπουν την προσέλκυση νέων συνδρομητών, την αύξηση του ποσοστού μετατροπής, την ενίσχυση της προβολής του περιοδικού και την προώθηση της αφοσίωσης των πελατών. Ως εκ τούτου, τα περιοδικά θα πρέπει να εξετάσουν τη χρήση κωδικών κουπονιών ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ τους.

Ως εκδότης, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε μια ισχυρή λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, προκειμένου να επικοινωνείτε άμεσα με τους αναγνώστες και να μοιράζεστε νέα, προσφορές και άλλο περιεχόμενο. Αλλά πώς μπορούν οι εκδότες να δημιουργήσουν μια τέτοια λίστα γρήγορα και αποτελεσματικά; Ένας τρόπος είναι να προσφέρουν ένα δωρεάν άρθρο για το τρέχον θέμα σε κάθε ενημερωτικό δελτίο. Με αυτόν τον τρόπο, οι αναγνώστες που δεν έχουν ακόμη συνδρομή μπορούν επίσης να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο και ενδεχομένως να αποφασίσουν να εγγραφούν.

Μια άλλη επιλογή είναι να προσφέρουν στους αναγνώστες κουπόνια για μεμονωμένα τεύχη ή δοκιμαστικές συνδρομές. Ωστόσο, οι αναγνώστες πρέπει να εγγραφούν για να εξαργυρώσουν αυτά τα κουπόνια, γεγονός που με τη σειρά του αυξάνει τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Επομένως, αξίζει να γίνετε δημιουργικοί εδώ και να δημιουργήσετε ελκυστικές προσφορές που θα παρακινήσουν τους αναγνώστες να εγγραφούν στη λίστα αλληλογραφίας.

Είναι επίσης σημαντικό οι εκδότες να καθορίζουν επακριβώς το κοινό-στόχο τους, ώστε να διασφαλίζουν ότι στέλνουν το σωστό περιεχόμενο και τις κατάλληλες προσφορές στους σωστούς αναγνώστες. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να επιτύχουν υψηλά ποσοστά ανοίγματος και δέσμευσης. Με την αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι εκδότες μπορούν επίσης να αυτοματοποιήσουν τα μηνύματα καλωσορίσματος, να παρέχουν εκπτωτικές προσφορές και να ανακοινώνουν ειδικές εκδηλώσεις που δίνουν στους αναγνώστες έναν λόγο για να εγγραφούν στη λίστα αλληλογραφίας.

Τέλος, οι εκδότες θα πρέπει επίσης να ενθαρρύνουν τους συνδρομητές τους να μοιράζονται το περιεχόμενό τους. Ζητώντας από τους αναγνώστες τους να μοιραστούν το περιεχόμενο στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, μπορούν να αυξήσουν περαιτέρω τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Με αυτόν τον τρόπο, οι εκδότες μπορούν να δημιουργήσουν μια ισχυρή λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που τους βοηθά να προσεγγίσουν και να δεσμεύσουν τους αναγνώστες τους.

1. Εκτελέστε έναν διαγωνισμό και ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να αφήσουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους για να μπουν στην κλήρωση. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να προσφέρετε ως έπαθλο ένα αντίτυπο του τελευταίου σας περιοδικού ή ένα κουπόνι για ένα τεύχος.

2. Δημιουργήστε μια σελίδα προορισμού όπου θα προσφέρετε μια δωρεάν πηγή, όπως έναν οδηγό ή ένα ηλεκτρονικό βιβλίο που είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας. Απαιτήστε από τους χρήστες να αφήσουν τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους προκειμένου να κατεβάσουν τον πόρο.

3. Ενσωμάτωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Χρησιμοποιήστε τις παρουσίες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συνδέσετε τη σελίδα προορισμού σας για να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να δημοσιεύσετε μια ανάρτηση στο Twitter ή στο Facebook, προσκαλώντας τους ανθρώπους να κατεβάσουν έναν δωρεάν πόρο από τη σελίδα προορισμού σας.

4. Συνεργασίες: Αναζητήστε συνεργάτες που έχουν παρόμοιο κοινό-στόχο με εσάς και ρωτήστε τους αν θα ήταν πρόθυμοι να μοιραστούν τη σελίδα προορισμού σας στο ενημερωτικό τους δελτίο ή στα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό θα μπορούσε να διευρύνει την ομάδα-στόχο σας και να δημιουργήσει νέες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

5. Χρησιμοποιήστε αναδυόμενες φόρμες: Οι αναδυόμενες φόρμες είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος συλλογής νέων διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε μια αναδυόμενη φόρμα που εμφανίζεται μετά από έναν ορισμένο αριθμό προβολών της σελίδας ή μετά από ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και καλεί τους ανθρώπους να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει την αναδυόμενη φόρμα με τέτοιο τρόπο ώστε να μην είναι πολύ παρεμβατική και να μην επηρεάζει την εμπειρία του χρήστη.