Medienhäuser wie CNN, Vox Media, Time Inc. und Condé Nast setzen auf native Inhalte mit Rich-Media sowie eine hohe Veröffentlichungsfrequenz für die Apple News App. Condé Nast nutzt für Wired ein eigenes WordPress-Plugin zur Inhaltsübergabe. Durch viele Inhalte erhoffen sich die Verlage zudem bessere Verbindungen zur Leserschaft.