Facebook wird von Vermarktern als essentiell für Erfolg in sozialen Medien angesehen, so das Ergebnis einer Umfrage der US-Institute Social Fresh, Firebrand Group und Simply Measured. 95,8 Prozent der Befragten attestieren der Plattform den besten Return of Investment (ROI), vor Twitter (63,5%) und Instagram (40,1%). Snapchat liegt mit 2,1 Prozent abgeschlagen auf dem letzten Platz. Werbetreibende schätzten den Wachstum von Facebook und das beständige Erschließen neuer Einnahmequellen.