Intelligent Content erstellen

Gerrit Klein, CEO des Ebner Verlags, erklärt, was es auf sich hat mit sogenannten MIUs – den Minimum Information Units. Content besteht aus diesen kleinsten veröffentlichbaren Teilen – der eigentliche Text, Interviews, Grafiken, Listen etc. MIUs werden über verschiedene Kanäle verbreitet (eine Grafik über Instagram, ein Zitat über Twitter) und müssen deshalb strukturiert geplant werden. […]

Ebner-CEO Klein fordert: “Write and market it!”

Für Ebner-CEO Gerrit Klein durchdringt die Digitalisierung alles: Er sieht sein Unternehmen nicht als Printverlag mit “Produktdenke”, sondern als “Content-Spezialist und Dienstleister für Zielgruppen”. Einmal produzierte Inhalte werden mehrfach bzw. erneut genutzt und vor allem auch vermarktet. Dabei erfolgt die Ausspielung über verschiedene digitale Kanäle. Klein sieht Ebner als “Shop-zentriertes Medienhaus”, wo Interessenten je nach […]

Gerrit Klein, Ebner: “Write and Reuse statt Print and Forget”

Man könne nicht wie früher von Printausgabe zu Printausgabe planen, sondern brauche einen medienübergreifenden Planungshorizont, sagte Ebner-CEO Gerrit Klein in der Keynote auf dem Kongress der Deutschen Fachpresse in Berlin (Mai 2016). Dies laufe bei Ebner unter dem Motto “Write and Reuse statt Print and Forget”. Dabei werden redaktionelle Inhalte in ihre Elemente aufgesplittet, die […]