Werbeblocker-Nutzung in Deutschland steigt wieder

Im ersten Quartal 2017 stieg die Adblocker-Quote in Deutschland um zwei Prozent auf 19,92 Prozent, heißt es in einer Berechnung des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Das Thema sei nach wie vor präsent und habe Auswirkungen weit über die Werbebranche hinaus, kommentierte Stefan Schumacher (stellv. Vors. Online-Vermarkterkreis, OVK) die BVDW-Erhebung. Dabei entfalle die Werbeblocker-Nutzung in erster […]

Apple und Google gegen “Badvertising”

Demnächst rücken Apple und Google nerviger Online-Werbung auf die Pelle: Mit der nächsten Generation von Chrome und Safari führen die Tech-Giganten standardmäßig Adblocker-Funktionen in ihren Browsern ein. Safari wird die besonders ungeliebten Autoplay-Videos unterdrücken, Chrome will eine „bad advertising experience“ verhindern. Ob ihre Anzeigen darunter fallen, werden Marketer mittels eines neuen Google-Tools erfahren können: Wie […]

Eyeo übernimmt den Micropayment-Anbieter Flattr

Der deutsche AdBlock Plus-Herausgeber, die Eyeo GmbH, übernimmt den schwedeischen Mikropayment-Anbieter Flattr. Beide Unternehmen arbeiteten bereits seit 2016 eng zusammen. Gemeinsames Ziel sei es, das Internet “fair und sicher zu halten”, sagte Flattr-Chef Peter Sunde. Man wolle Nutzern mehr Kontrolle darüber ermöglichen, wie sie das Netz nutzen wollten, auch bei der Inhalte-Finanzierung. Eyeo-Mitgründer Till Faida […]

Nutzung von Adblockern geht deutlich zurück

Im dritten Quartal 2016 wurden 17,04 Prozent der Online-Werbung von Desktopnutzern blockiert. Gegenüber dem dritten Quartal 2016 ein Rückgang um 2,07 Prozent. Diese Abnahme sei außerhalb der üblichen Schwankungen und bestätige die insgesamt rückläufige Adblocker-Rate, sagte BVDW-Adblocker-Experte Oliver Wersch. Durchgeführt wurden die Messungen vom Online Vermarkterkreis (OVK) und dem Budnesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Der Dialog […]

Britischer Verlag überzeugt 57% Adblocker-Nutzer von Werbung

Der Britische Verlag Dennis konnte mit der Sourcepoint Dialogue Plattform 57 Prozent von Adblocker-Nutzern überzeugen, Werbeanzeigen zu empfangen. Bis 38 Prozent der werbeblockenden Leser konnten zum Whitelisting der Verlags-Websites bewogen werden. Die Sourcepoint-Plattform kommuniziert dabei mit den Nutzern und informiert über die Finanzierung der Verlage mit Werbung. Nutzern werden verschiedene Belohnungen angeboten, wenn diese dem […]

Leser hassen schlechte Benutzererfahrung, nicht Anzeigen

Vermarkter müssten in Bezug auf Werbeblocker umdenken: die Nutzer bzw. Leser setzen Blocker ein, um etwas gegen schlechte Benutzererfahrungen zu tun, nicht weil sie Anzeigen grundsätzlich ablehnten. Man müsse die Regeln von Beziehungen anwenden, schlägt Patrick Hopf von SourceKnowlege (Kanada) vor: Wenn jemand keine Beziehung wünsche, ergebe auch ein Date keinen Sinn. Vermarkter bzw. Anbieter […]

Süddeutsche: Anti-Adblocker-Kampagne bringt mehr Ad-Impressions

Die Süddeutsche Zeitung (SZ) startete eine Kampagne gegen Adblocker-Nutzer. Laut ersten Analysen sind die Ad-Impressions deutlich und relevant gestiegen, sagte SZ-Geschäftsführer Johannes Vogel. Andererseits könne man bislang nicht sagen, wie viele Online-Nutzer die Website komplett verlassen. Damit sich die Nutzererfahrung verbessere, tue man viel dafür “die ganz massiven und nervenden Werbeformen nicht zuzulassen”, so Vogel […]

Financial Times erprobt besten Weg, Adblocker umzustimmen

Die Financial Times hat in einem 30-tägigen Experiment verschiedene Wege ausprobiert, Adblocker umzustimmen. Einer Testgruppe wurden Artikeltexte mit einigen fehlenden Wörtern angezeigt (47 Prozent haben die FT darauf gewhitelistet), eine andere Gruppe hatte keine Einschränkungen (40 Prozent dieser Gruppe schalteten die FT frei). Den größten Erfolg hatte die Zeitung aber mit einer harten Adblocker-Wall: 69 […]

USA: Adblocker-Nutzung steigt trotz besserer Onlinewerbung

In den USA nimmt die Zahl der Werbeblocker-Nutzer weiter zu, heißt es in einer Studie von Adobe Systems (USA). Gleichzeitig haben 38 Prozent der befragten Nutzer an, dass sich Online-Werbung innerhalb der letzten zwei Jahre verbesert habe. 60 Prozent der Befragten gaben an, die Werbung habe sich verbessert, zumindest jedoch nicht verschlechert. Als Hauptgründe für […]

Business Insider testet Paywall und Adblocker-Aussperrung

Business Insider tested derzeit für einen kleinen, zufällig ausgewählten, Nutzerkreis eine Metered Paywall, hier mit zehn freien Artikeln. Für ein Abo werden im ersten Monat ein US-Dollar, für jeden weiteren Monat 9,95 US-Dollar fällig. Abo-Inhalte sollen jedoch weiterhin eine geringe Anzahl Anzeigen enthalten. Weiterhin testet der Online-Anbieter die Aussperrung von Adblocker-Nutzern: Leser erhalten die Aufforderung, […]