Erfassung und Analyse von Mobile-Web-Metriken zur Kombination mit anderen digitalen Kanälen gelingt nur 66 Prozent der Vermarkter, erkennt eine weltweite Studie von Signal. Bei Web-Online-Daten sind es hingegen 88 und bei E-Mail 76 Prozent. Bleibende Herausforderung sei das Cross-Device-Tracking von Nutzern sowie das Unterscheiden zwischen Smartphone- und Tablet-Verhalten.