Gerrit Klein, CEO des Ebner Verlags, erklärt, was es auf sich hat mit sogenannten MIUs – den Minimum Information Units. Content besteht aus diesen kleinsten veröffentlichbaren Teilen – der eigentliche Text, Interviews, Grafiken, Listen etc. MIUs werden über verschiedene Kanäle verbreitet (eine Grafik über Instagram, ein Zitat über Twitter) und müssen deshalb strukturiert geplant werden. Klein nennt außerdem drei entscheidende Punkte, für die Erstellung von erfolgreichen Inhalten: Content-Ziele definieren, für Personas schreiben, Keywords intelligent nutzen.