Innerhalb des Jahres 2016 steigerte der Guardian nach eigenen Angaben seine Mitgliedschaften von 15.000 auf 200.000 Unterstützer. Das Programm startete bereits 2014 und soll bis April 2019 eine Million Memberships einbringen. Das dreistufige Preismodell geht von fünf Pfund bis zu 60 Pfund pro Monat. Ein 50-köpfiges Team betreut alle Membership-Aktivitäten von Daten, Entwicklung, Marketing, Benutzererfahrung sowie Journalismus. Der Anstieg der Mitgliedschaften wurde durch dynamische Anpassung und Platzierung der Unterstützungs-Aufforderungen erreicht.