Der Google-Konzern startete mit 16 weiteren Unternehmen “The Coalition for Better Ads”, wurde auf der Dmexco-Messe in Köln im September 2016 verkündet. Damit will die Gruppe weltweite Standards für Online-Werbung etablieren, durch Technologien des IAB Tech Labs (Interactive Advertising Bureau). Dies soll u.A. zu schnelleren Ladezeiten sowie weniger Trackingpixeln führen. Die Koalition versteht sich als direkte Antwort auf den zunehmenden Einsatz von Werbeblockern durch Online-Nutzer. Es sollen Antworten gefunden werden auf die Frustration von Nutzern mit bisheriger digitaler Werbung.