Für Google-Manager Gerrit Rabenstein geht es bei der “Digital News Initiative” (DNI) des Konzerns vor allem “um ein komplett neues Denken”, nicht um Modernisierung der News-Branche. Darum werde sich die Förderung des DNI auf neue Projekte und Innovationen konzentrieren. Dabei stehen neue Geschäftsmodelle und Vertriebswege im Vordergrund. DNI will ferner auf messbare Zielgrößen achten sowie nach kollaborativen Projekten Ausschau halten.