Facebook stellte ein neues Mobile-Werbeformat bei den Cannes Lions vor: die komplette Anzeige verbleibt in der App, nimmt jedoch den gesamten Platz ein. Vermarkter können dafür spezielle Rich-Media-Inhalte erstellen, ähnlich wie bei den “Instant Articles”. Das Format nutzt viele Mobile-Funktionen und misst zudem die Verweildauer des Nutzers.