Die Digitalära bringe Verleger direkt mit ihren Lesern zusammen, sagte Ian Drummond von Mediamark. Dadurch werde eine Marken-Content-Strategie erfolgreicher. Verleger hätten eine Kompetenz für überzeugende Inhalte, sollten jedoch verstärkt auf Werkzeuge zum Tracken und Auswerten setzen. Denn mit Big Data lasse sich der Erfolg steigern.