Es brauche genauere Profildaten von Konsumenten, um Effizienz und Conversion Rates zu erhöhen, sagte Peter Prodromou, Präsident von Racepoint Global. Bisherige Datenerhebung basiere großteils noch auf Prinzipien der Vor-Digitalära. Nun gelte es, mit besseren Profildaten von digitalen Plattformen eine direkte Verbindung zu Marktbotschaften herzustellen.