Digitale Medienunternehmen haben fünf Aufgaben: ihre Inhalte erstellen, anbieten, kuratieren, verbreiten und monetarisieren. “Facebook erledigt jetzt vier davon”, schreibt Chartbeat-Gründer und -CEO Tony Haile. Facebook kontrolliere allein den Vertrieb deutlich stärker als die Medienhäuser. Zumal auf Smartphones die Besucher keine Homepages mehr aufrufen, sondern ihren Feed anschauen – und ihm mehr vertrauen als den Artikelempfehlungen unterhalb der Beiträge. Insgesamt komme über 50 Prozent des Traffics mittlerweile von Mobile, Tendenz steigend. Und Mobile-Traffic werde zunehmend gleichzusetzen mit Facebook-Traffic.