Branchen-News

Content Marketing der Zukunft kann nur datengesteuert erfolgen

77 Prozent der Marketing-Entscheider in Unternehmen wollen 2016 das Budget für Content Marketing aufstocken, heißt es in einer Studie von Oracle Marketing Cloud und Econsultancy. Dabei sollten Inhalte immer auf den Nutzer zugeschnitten sein, denn Leser erwarteten eine personalisierte Ansprache. Weiterhin müssten Inhalte regionalisiert werden, was etwa datenschutzrechtliche Prüfungen sowie Übersetzungen einschließe. Zudem spiele Automation im Content-Marketing-Prozess zunehmend eine Rolle, beispielsweise durch den Einsatz von Chat Bots sowie Messaging Apps für Social Media. Ferner müsse Content Marketing Messwerte liefern, um den Return of Investment (ROI) überprüfbar zu machen.

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Digitalumsätze wachsen um 24 Prozent

Wie der Branchendienst “pv digest” errechnet hat, sind die Digitalumsätze deutscher Verlage im Vergleich zum Vorjahr um satte 24 Prozent gestiegen. Geschätzte