Nur herausragende Inhalte führen dazu, dass Branded Content das Verhalten der Nutzer ändert, sagte Guardian-Managerin Anna Watkins auf dem CMA Content Marketing Summit in London. Dies zu messen, reichten Social-Media-Interaktionen nicht mehr aus. Es brauche stattdessen eine Verbindung der Inhalte mit Datenerhebung und Technologie.