„Big Data gibt Ihnen diese Scheingewissheit, im Besitz objektiver Wahrheiten zu sein", sagte Saatchi & Saatchi-Deutschlandchef Christian Rätsch. Dies wirke bremsend auf Innovationen in Unternehmen. Demgegenüber sieht Rätsch Big Data als Beschleuniger für Nutzerorientierung und Kommunikation. Voraussetzung seien jedoch Mut und kreative Kraft in Unternehmen.