Auch kleinere Unternehmen sollten Big Data anwenden, sagte CAKE-Gründer Dave Stewart. Nicht nur Links, sondern auch Aktionen wie Logins sollten getrackt werden. Nur dies garantiere präzise Auswertungen. Analysen müssten ganzheitlich über die Medienträger hinweg erfolgen. Dabei sollte der Fokus auf Echtzeitwerkzeugen und Visualisierungen liegen.