Inhalte hinter Bezahlschranken führen zu erhöhtem Suchaufkommen bei Mitbewerbern mit entsprechenden kostenlosen Inhalten. Ein Beispiel ist laut SEO-Experte Steven Broschart der Bild Plus-Bericht über das Gehalt des Fußballers Bastian Schweinsteiger. Dies sei durch Suchtrendauswertungen belegbar. Für Inhaltsanbieter mit Paywalls empfiehlt Broschart daher nur exklusive Rich Media-Inhalte.