Facebook-Chef Mark Zuckerberg erklärte zur Entwicklungsstrategie seines Unternehmens: Zuerst müsse eine großartige Benutzerfahrung implementiert sein, danach folgten Wege das Produkt zu monetarisieren. Diese Grundprinzipien leiteten die Einführung von Mobile-Werbeanzeigen und werden derzeit auf den Facebook Messenger und WhatsApp angewendet.