Die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen, sei das höchste Ziel für Verlage, sagte David Jacobs, bezüglich Monetarisierung von Inhalten. Erhebung und Analyse von Nutzerdaten seien dabei der Weg, um Lesern relevante, hochwertige Inhalte anbieten zu können. Diese führten zu erhöhter Aufmerksamkeit und seien ferner Voraussetzung für programmatische Werbung.